서치 콘솔 실적 보고서로 고칠 글 찾는 법: 노출·CTR·게재순위 읽기

서치 콘솔에서 실적 보고서(Google 검색 결과)를 열면 차트 위에 클릭수, 노출수, CTR, 평균 게재순위 네 칸이 보입니다. 기본 화면은 지난 3개월 동안의 클릭수와 노출수만 켜져 있으니 CTR과 평균 게재순위 칸도 눌러서 켜 두세요.

공식 도움말 기준으로 노출수는 사이트가 구글 검색 결과에 표시된 횟수, 클릭수는 검색 결과에서 사이트를 클릭한 횟수, CTR은 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다. 평균 게재순위는 검색어마다 내 사이트의 가장 높은 순위를 잡고 그 값을 평균 낸 숫자입니다. 1이 맨 위입니다.

평균 게재순위는 실제 검색했을 때 보이는 순위와 다를 수 있습니다. 검색 결과가 검색하는 사람의 위치, 기기, 검색 기록에 따라 달라지기 때문입니다. 그래서 순위 한 번의 숫자보다 기간에 따른 변화와 노출수·클릭수 추세를 함께 보는 것이 좋습니다.

• 노출수: 검색 결과에 내 글 링크가 보인 횟수
• 클릭수: 검색 결과에서 내 글로 넘어온 횟수
• CTR: 클릭수 ÷ 노출수
• 평균 게재순위: 검색어별 최상위 순위의 평균(낮을수록 위)

공식 도움말은 CTR이 낮은 페이지를 사용자가 검색 결과에서 페이지를 봤지만 원하는 답이 있다고 생각하지 않은 경우로 설명합니다. 제목과 설명이 검색 의도와 어긋나 있을 가능성이 크므로 가장 먼저 손볼 후보입니다.

다만 노출수가 아주 적은 글은 CTR이 우연히 낮거나 높게 나옵니다. 먼저 노출수로 정렬해 충분히 보인 글만 추린 다음, 그 안에서 CTR이 낮은 글을 고르세요. 몇 회를 기준으로 삼을지는 사이트 규모에 따라 다르니 내 사이트의 상위 노출 글 기준으로 정하면 됩니다.

1. 1실적 보고서에서 기간을 지난 3개월로 두고 CTR 측정항목을 켭니다.
2. 2표 위의 페이지 탭을 엽니다.
3. 3노출수 열 제목을 눌러 많은 순으로 정렬하고 상위 글을 봅니다.
4. 4그 가운데 CTR이 사이트 평균보다 눈에 띄게 낮은 글을 적어 둡니다.
5. 5해당 행을 클릭해 그 페이지로 필터를 건 뒤 검색어 탭으로 옮겨 어떤 검색어로 노출됐는지 확인합니다.

평균 게재순위가 8~20 정도인 글은 검색 결과 첫 화면 아래쪽이나 그 다음 쪽에 걸려 있는 경우가 많습니다. 이미 구글이 관련 있다고 보고 있지만 클릭을 받기 어려운 자리라서, 내용 보강과 제목 정리로 개선 효과를 확인하기 좋은 구간입니다. 8~20은 공식 기준이 아니라 우선순위를 정하기 위한 실무용 범위입니다.

공식 도움말은 게재순위 11이 상황에 따라 2페이지 첫 결과일 수도, 이미지 검색의 특정 행일 수도 있다고 설명합니다. 그래서 이 구간을 볼 때는 검색 유형이 웹으로 되어 있는지 먼저 확인하세요.

범위로 거르려면 내보내기 버튼으로 표를 내려받아 스프레드시트에서 게재순위 열을 필터링하는 방법이 확실합니다. 보고서에서 ~ 나 - 로 표시된 값은 내려받은 파일에서 0으로 나오니, 필터를 걸 때 0은 빼고 보세요.

1. 1검색 유형이 웹인지 확인하고 평균 게재순위 측정항목을 켭니다.
2. 2페이지 탭 또는 검색어 탭에서 내보내기를 눌러 파일로 받습니다.
3. 3스프레드시트에서 게재순위가 8 이상 20 이하인 행만 남깁니다.
4. 4남은 행을 노출수가 많은 순으로 정렬해 위에서부터 3~5개만 고릅니다.

후보 글을 골랐다면 그 글이 노출되는 검색어를 모아 봐야 합니다. 필터 행의 + 필터 추가에서 페이지를 고르고 다음이 포함된 URL에 글 주소 일부를 넣으면 그 글의 데이터만 남습니다. 그 상태로 검색어 탭을 보면 됩니다.

비슷한 검색어가 여러 형태로 흩어져 있을 때는 맞춤(정규식) 필터가 편합니다. 값 여러 개를 세로 막대(|)로 구분하면 한 번에 묶을 수 있고, 기본값은 부분 일치이며 대소문자를 구분하지 않습니다.

검색어 목록에서 자주 보이는 표현이 지금 제목과 다르다면, 독자는 그 표현으로 답을 찾고 있다는 뜻입니다. 예를 들어 제목은 '설정 방법'인데 검색어는 주로 '오류'나 '안 될 때'라면 문제 해결형으로 제목과 첫 문단을 바꾸는 것을 검토하세요.

(방법|하는 법|안 될 때|오류)

구글 검색 센터 문서는 모든 페이지에 title 요소가 있어야 하고, 구체적이고 간결하게 쓰며, 같은 단어를 반복해 채우지 말라고 안내합니다. 제목이 길면 검색 결과에서 기기 너비에 맞춰 잘려 보일 수 있으니 핵심 내용을 앞쪽에 두세요.

메타 설명은 페이지마다 고유하게, 그 글의 내용을 정확히 요약해서 씁니다. 키워드만 길게 나열한 설명은 스니펫으로 쓰일 가능성이 낮다고 공식 문서에 나와 있습니다. 워드프레스에서는 HTML을 직접 고치기보다 쓰고 있는 SEO 플러그인이나 테마의 검색 설정에서 설명을 입력하세요.

구글은 제목 링크와 스니펫을 자동으로 만들기 때문에 입력한 문구가 그대로 보인다는 보장은 없습니다. 그래도 본문 첫 제목(h1)과 title을 일치시키고, 첫 문단에서 검색어가 묻는 답을 바로 주면 전달될 가능성이 높아집니다.

• 검색어에서 확인한 표현을 제목 앞부분에 자연스럽게 넣었는가
• 같은 단어를 두세 번 반복하지 않았는가
• 사이트의 다른 글과 제목·설명이 겹치지 않는가
• 제목에서 약속한 내용이 본문 첫 부분에 바로 나오는가
• 설명이 키워드 나열이 아니라 글 내용을 요약한 문장인가

공식 도움말은 변경의 효과를 볼 때 비교 기능으로 수정 시점 전후를 비교하라고 안내합니다. 계절, 뉴스, 경쟁 글처럼 다른 요인도 실적을 움직이므로 한 번의 오르내림으로 결론 내리지 않는 것이 중요합니다.

고친 글은 URL 검사 도구에서 색인 생성을 요청할 수 있습니다. 같은 URL을 여러 번 요청해도 더 빨리 크롤링되지는 않으니 한 번만 요청하세요. 수정 날짜는 따로 메모해 두면 비교 기간을 정할 때 헷갈리지 않습니다.

1. 1수정한 날짜와 바꾼 내용(제목, 설명, 첫 문단)을 기록합니다.
2. 2URL 검사 도구에서 해당 URL의 색인 생성을 한 번 요청합니다.
3. 3몇 주가 지난 뒤 날짜 필터에서 비교를 선택하고 수정 후 기간과 같은 길이의 수정 전 기간을 지정합니다.
4. 4페이지 필터로 해당 글만 남기고 노출수, 클릭수, CTR, 평균 게재순위의 차이 열을 확인합니다.
5. 5기간이 짧으면 요일 영향이 크니 주별 또는 월별 단위로 추세를 봅니다.